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最近这几年,很多人都说,利兹联和拜仁是欧洲足坛商业做得最好的俱乐部。
两支球队在很多地方都做得特别相似。
例如,两队都严格管控球队的薪酬待遇,宁愿让核心球员转会离队,都绝不高薪续约。
还有就是两队的商业模式。
到底是谁先学的谁,这已经很难去追究了,但利兹联和拜仁都是最早采用分公司模式,直接跟球迷和客户进行接触的商业开发模式,欧洲其他豪门球队哪怕是到现在,都还是采取代理承包制,后者在某种程度上省心省事,但假手于人。
有趣的是,利兹联在北美、亚洲、中国、中东等地区设立了分公司,拜仁也差不多是如此。
但也有一些地方是不同的。
例如,当德甲霸主看到,利兹联在球衣销售上收获丰厚时,再回头看看自己的赞助商,呃……不对,那不是赞助商,那是自己的金主爸爸。
拜仁对此也只能留下遗憾的眼泪了。
还有一些很有趣的相似点,那就是两支球队都很少传出内讧的新闻,给人一种很团结的印象,这在欧洲足坛也算是非常少见的。
在球迷商品销售方面,也同样非常有特点。
利兹联的赞助商里,往下拉,可以看到很多不同类别的小赞助商,他们跟利兹联进行合作,在他们所销售的产品上,打上利兹联的标签,甚至是专门为利兹联定制商品,放到利兹联的官方商店和app平台上进行销售。
经过了几年的积累后,目前已经形成了一整套十分完善的产业模式。
从零食、饮料、酒水,到一系列日常用品,如沐浴露、洗发水、卫生纸巾,再到一些儿童玩具等,还有像拉杆箱、台灯等商品和小家电家具,都可以在利兹联的官方商店上看到。
而无一例外,这些商品都打上了利兹联的标签,全都是经过俱乐部零售部门精挑细选出来的,保质保量,售价也很有竞争力。
整个模式有点类似于st开市客那种模式,区别只是针对利兹联的球迷会员。
这也是费尔南多·卢卡斯重点在力推的一个商业项目,出发点就是高深之前所说的,要把利兹联打造成一个平台。
现如今,利兹联的这套模式受到了全球各地球迷的热捧,不管是到亚马逊球场的球迷商店下单,还是在app上购买,或者是亚马逊网站和国内的购物网站,都可以享受到利兹联的服务,积累会员分。
这个会员分则是可以让他在俱乐部享受到很多特殊的好处和优势,例如一些特殊比赛的门票,或者是一些限量的球迷纪念品等等。
推出一年多,这套模式大受欢迎,成为了非常强劲的增长点。
这自然也就引起了其他豪门球队的关注。
但利兹联的这套模式,很多球队都根本学不来。
例如皇马,他们虽说也在世界各地成立了分公司,但分公司的业务跟利兹联、拜仁就完全不同,权限也不一样,这就让皇马很难学到利兹联的这套模式。
而拜仁就具备这样的条件。
所以这次,趁着欧冠八强淘汰赛首回合比赛,在利兹联的亚马逊球场举行,拜仁就由主席鲁梅尼格带队,包括即将接掌拜仁主席位置的卡恩等董事会成员,一群人浩浩荡荡地杀到了利兹联,说是要考察利兹联的这套商业模式。
高深和利兹联也都没有藏着掖着,设宴款待了鲁梅尼格一行,同时陪着他们到亚马逊球场参观,考察利兹联的球迷商店。
如今的亚马逊球场周边,哪怕是非比赛日,都是利兹,乃至约克郡最为热闹的消费和娱乐场所,到了比赛日,这里更是人山人海。
很多球迷都是拖家带口,还没到比赛时间,早早就来到这里,享受这难得的假期。
对此,包括鲁梅尼格在内,拜仁众人都感到十分讶异。
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