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如果是这个顾虑,许夏阳沉吟了一下。“描叙。”他说完,自己也笑了:“陈叙应该会喜欢这个名字。”
描苗的叙述,自信,低调,内敛。“许总!”麦冬转头响亮地亲他的脸颊,“你改名字的创意能力简直令人惊叹!”
“我令你惊叹的能力,应该不止这一个?”
嗯,确实。麦冬脸颊有点热,转头敲击电脑,给描苗的视频号画了一个内容规划图。许夏阳看她忙着,起身去给她倒了杯热水。
麦冬做好规划图后和剪切好的视频一起发到之前的徒步群里。
描苗看了视频立刻发过来:“你俩今天过来了?我怎么不知道?”
麦冬:“你讲课太投入啦!下学期开吗这门课?还想听!”
描苗:“哈哈哈,听说我的课要靠抢。”
麦冬:“没关系,现在有视频号了,你勤奋更新,我们随时可看回放。”
陈叙:“@麦冬小冬,这个视频号的名字取得极好!”
麦冬:“许总的功劳。”
夏阳:“@陈叙你也可以无限回放。”
陈叙笑,“是,弥补不能上课的遗憾,感谢!”
许夏阳给他回了一个机智的表情,互帮互助,心照不宣。
77.忙碌投入
第二天许夏阳和麦冬正式启动了品牌策划工作。
一早,许夏阳在何陌驰上班前和他开了一个短会。两人对行业相当熟悉,市场趋势,品牌定位,目标人群,竞品分析等维度,他们都有深入的洞察。但要将整个策划有理有据地落地,还是需要系统分析、深度思考,印证判断。这个品牌的全案策划,可比王旭光的那个复杂多了。
许夏阳确认参与项目之后,何陌驰早前总结了之前的准备工作,发了一个打包文件过来,开了一个正式的简报会。何陌驰有品牌落地全渠道的资源和人脉,擅长管理,他会将不同的人放到合适的位置,让团队发挥最大的价值。但在品牌落地之前,他需要许夏阳先将顶层设计梳理清晰。
许夏阳昨晚做了个时间表,并将这几天和麦冬讨论完善过的思路大致和老板过了一下,何陌驰表示赞赏,按这个方向推进。
于是这天两人进入高度专注的工作状态。许夏阳的开放式书房和客厅成为临时办公室,麦冬甚至网购了一个可移动旋转的升降白板,方便提取重要数据进行分析讨论,设计表达模型。
首先要完成市场调研。
在自己行业主场,许夏阳非常专业,思路清晰,方向明确,也有非常多深度可靠的数据,因而他来负责行业趋势洞察及品牌swot分析;竞品调研以及消费者市场分析是麦冬的强项。两人配合高效地完成了前面的底层分析,确定了品牌策略思路。
然后进入品牌顶层设计,包括品牌定位调性、价值使命,乃至商业模式及管理结构都要做更深度的考量。精酿啤酒是各大啤酒品牌发力的高端产品领域,何陌驰几年前负责公司精酿啤酒品牌的策划、开发及上市的过程,拥有十分宝贵的经验资源,此前他已筹备了几个月,对创业品牌有明确的方向思路。按照他的指引及建议,两人迅速完善策略,继续前进。();
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