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第86章 央视标王(第1页)

两天后,盛世广告公司和央视在央视大楼会议室,签署了这份广告资源代理运营合同,已经不能叫承包合同了。

签完合同之后,叶子书和王长田来到了盛世广告公司,开始就签署协议后,如何实现央视广告业务快速增长进行探讨。

实际上是叶子书在说,王长田在听,虽然王长田前面一段时间做得非常不错,但是线下广告和电视媒体广告还是有很大的不同。

“首先我们要知道,掌握央视电视广告资源,在这个年代就等于掌握了最优质的媒体广告资源。

这样的资源,我们除了努力为央视创造更多的广告业务收入,拿更多的广告提成之外,我自己也要从中发掘额外的利益。

例如想要在央视打广告,必须要制作电视广告,这块业务目前国内也处于蛮荒时期,专业的电视广告制作企业并没有多少。

所以盛世广告公司必须要比同行在这一块走得更快,依托优质的电视广告资源,尽快将这块业务做大做强。

除此之外,就是探索企业品牌发展战略之路,公司需要网罗更多专业的营销和企业经营分析人才。

通过这些人才,对客户企业进行包括广告营销、产品定位、市场分析、企业经营管理等方面的服务,提高广告公司的服务附加值。

想要让广告公司产生高额的利益,以及长久的经营下去,必须要走最后一步,让我们不仅仅是单纯的广告发行和制作公司。

而是要在客户企业心里,形成全方位一条龙服务公司,只要企业找到我们,就可以为他们排忧解难,成为他们企业成长当中的好伙伴。”叶子书说道。

看到王长田将他说的话记下来后,叶子书继续说道:“其次就是如何发掘央视电视广告的潜在价值,让电视广告资源卖得更好。

我不知道央视现在是否采用了收视率广告价值评估办法,但是我们自己却是要行动起来,将央视广告资源从各个方面进行分析和评估,挖掘其潜在价值。

例如上面说的,按照收视率,来确定广告价值,这是最直观的评估办法,让企业一听就能够听懂。

除此之外,还有分析各个时段收视人群的身份信息,所占比例等等,这对于挖掘广告价值同样重要。

道理很简单,例如卖妇女使用的产品,自然这样的产品广告希望让更多的妇女能够看到,这就要分析哪个广告时段,妇女观众比较多。

虽然这个时段总体收视率不是很高,但是妇女所占比例非常高,说明有价值的广告收视群体非常高,可以将这些时段推荐给妇女产品企业,获得更多的广告收入。

这只是最简单的人群身份分析,更进一步,就是对央视各个节目进行人群对象分析,甚至对还未播出的节目,提前进行分析,提前进行广告资源推广部署。

不过在这里,我要说一个题外话,那就是我们自己也要对企业客户进行信用评级,例如大牌企业,产品品质有保证,那么信誉价值就很高。

一般来说,为这样的企业打广告,风险性非常低,对于央视广告的品牌价值减值较少,可以和这样的企业进行更广泛的合作。

而有些企业,卖的东西存在质量问题,或者是存在欺骗性问题,我们就必须要降低这种企业的信誉值,因为给这样的企业做广告,是对广告资源价值减值的。

作为广告代理企业,本部不应该将客户拒之门外,但是我们也要注重社会效益,不能只向钱看,这一点很重要。

但是这里面又涉及到央视的利益,所以针对这种存在欺骗性或者是产品质量问题的企业,我们必须要整理出来,和央视相关部门接洽,阐明事实真相。

至于最终如何决定,就交给央视自己来决定,至少落到我们身上的责任就要少得多,决定权在央视自己身上。

今后如果还有其他更多的媒体资源,我们也要对媒体资源进行分级评估,将媒体资源分成若干个等级。

将媒体资源评估等级高的媒体资源,优先向信誉值高的企业客户推荐,反之信誉值不高的客户,只能获得相对等级较低的媒体资源推荐。

作为掌握重要资源的广告公司,除了自己赚钱之外,还要尽量维护好媒体资源平台的品牌价值,这是我们和媒体资源平台长期合作的重要基础之一。

我想要的不仅仅只是一家优秀的广告公司,同时应该也是一家伟大的广告公司,争取做到观众、广告平台和广告公司三方共赢的局面。”

听到这里,王长田惊讶地看着他,没想到区区一家广告公司,竟然被叶总说得这么具有神圣感,一下子就和其他的普通广告公司拉开了档次。

而且叶子书提到的广告价值分析体系,对王长田有很大的启发,这个领域,目前意识到得人和企业并不多,对盛世广告公司来说极具价值。

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