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“我们都是这天地间的远行客。心致远,行更远,这个冬天,加入长宁远足,让每一个有趣的灵魂相遇,看长尾黄羊在蒙古高原上奔跑,看绿孔雀在元江河谷南飞,看天行长臂猿在高黎贡山嬉戏,看都市人在野地里撒欢。和我们一起,心致远,行更远。”
林清揉揉眼睛,把稿子发了过去:“亲爱的甲方:根据你方针对上一方案提出的一针见血的批评和卓有见地的建议,我方进行了深入地研究和细致地修改,希望能够契合贵公司的气质,满足贵公司的需要。任何反馈,我都在这里第一时间恭候。你的,文案设计。”作为自己具体负责的第一个项目,这个冬季促销方案和会员折扣计划已经是第三稿了。沟通主题、联系媒体挑版面、找作者选图片买版权,绕来绕去,还是卡在文案上。“长宁远足”这四个字在这半个月里在脑海里反反复复绕来绕去,立意不够新颖啦,文字不够有冲击力啦,掌握不了客户的核心需要啦,退稿啦退稿啦。林清觉得自己以后都不会想报名参加他们的什么活动了。你个小破户外,有什么核心客户核心需要?
两年前刚踏上这一行的林清,摩拳擦掌的昼夜加班琢磨文字,每天照镜子感觉就像在觐见未来的文案女王,客户改动一个字都觉得是对自己文学造诣的侮辱,现在的她只希望赶快过稿,只愿意当个广告公司流水线上的洗脚婢,客户至上嘛,随便你要什么,开心就好。当然,不要把“本月入会,折扣30”这种字眼加在文案里,是她近期的底线。
也不是没有成就感的。某个加班的深夜,林清拖着一身疲惫打车回去,本地电台放着广告“愿你无处安放的冬日黄昏,能够邂逅一顿冒着温暖的火锅,和那个值得和你一起吃火锅的人。”司机边开车边点评,这广告说得还挺有意思啊,开个火锅店跟相亲大会似的。改天带媳妇去吃一顿?林清四舍五入当纯夸奖了,心里乐得不行。这些细碎的肯定和赞美就像海边几块钱一公斤的米粒珍珠,一点一点地收集来,用丝线串成一件毫无用处的珍珠披风,不当吃不当穿,成就文艺女青年的华丽梦想,在暗夜里闪闪发光。
今日份晚餐是例行的面条。一把挂面,下点青菜(这个取决于当天来不来得及逛菜市场),切个番茄,打上鸡蛋,再来点火腿肠,就是一碗美味的三鲜面。吃面刷剧的间隙,再接个老妈的电话:“嗯,嗯,我好着呢,这个月奖金没问题了。你们过得怎么样啊,也挺好的吧,冷不冷啊,降温了没啊?我不冷,衣服很多的。嗯,对,没钱买房呗,要不您老人家赞助点?……喂?”嘟嘟嘟,挂得比兔子还快。家嘛,肯定是要回的。但在回去之前,还是先忍一忍,拼拼看吧。林清看向窗外,一栋栋高楼大厦灯光点点,她想着,是不是有很多人也像她这样,一无所有,一无所长,一身倔强,带着一颗躁动不安的心和一点无处安放的,一顿火锅解决不了的,梦想?
第二天上班,嗯,不出意外地接到了长宁户外的邮件。这点上林清还是很佩服这家公司的老板的,工作效率和工作毅力都很强。嗯,所以人家是老板。当老板会不会有职业倦怠?
“最新的稿件我看了。你的文笔不错,我看到了徜徉野外的惬意和舒适,还有对动物的向往。但可惜这稿子不是我们所需要的,我们主打的不是探索动物,人才是我们的核心,如果看过我们的户外计划,你就会明白这一点(我想你肯定没看)。我希望在恰当的时候,和贵公司坐下来具体沟通一下。长宁户外。”
林清有三怕,见客户应该排在第一。作为一个初出茅庐的,业务不成熟的,没有什么头衔和底气(某种程度上来说,头衔就是底气)的女文案,她实在没什么勇气和金主爸爸拍着胸脯说:“我真的看过很多遍你们的户外计划了!我的方案棒棒哒!”,见面场景大概只能是“好的,对的,是的,您说得都对,就得按您的吩咐改,改到您满意了为止,您慢走,您别摔了,您一切安好,您万福金安!”想想就丧气。
约好的印刷厂小伙子来收打样,漂亮的前台小姐姐又被派去客串模特了,林清只好亲自在门口送。前台的椅子上已经坐着个穿着橙色防风夹克的年轻人,正低头玩手机。林清过去一个大口袋送到他脚边:“今天来这么早,效率不错啊年轻人。”小伙子抬头看看她,似乎有点蒙,说:“对,我比约定的时间来得早了点。”说着顺手捡起从口袋里掉出的宣传折页,翻看起来:“设计得不错啊!”
林清一看小伙子审美不错,大喜说:“还是你有品味,我们都觉得不错啊,只有甲方不觉得。哎,甲方审美不行啊。所以才要折腾你们一遍遍打样啊。”“唔,也许是甲方觉得和他们的理念不够契合呢,毕竟做生意也不是光好看就行了的,卖不出去谁来玩。”林清难得遇到可以理性讨论问题的对象,索性坐下来和小伙子循循善诱:“做生意的终极目的不就是为了更好的打动客户么?你看这个宣传折页,山川水色间,一群志同道合的,志趣高远的伙伴,徒步,攀登,就像这山林间的,长尾黄羊,绿孔雀,天行长臂猿,不,也不是像,就是,怎么说呢?”“天地间的远行客。”小伙子精准地补充了她。
“对对,就是这种感觉,我们不是来探险远足的都市人,我们只是回到这里,像这山间的动物、植物一样,我们都是上苍寄于这天地间的远行客,我们只是回来了而已。徒步,不仅仅是一次大剂量的锻炼,而是我们回到天地间的一种方式。参加这种户外活动,可以说是最低成本的回归,这还不够打动人么?”林清如遇知音,看着小伙子一脸沉思地连连点头,又依依不舍地说:“唉。可惜你不是甲方。要是甲方也点头就好了。”
小伙子欲言又止,旁边的电梯一开,突然传来一声“小林姐”,冒出一个满头大汗的穿着橙色防风衣的男生,对着林清连连点头:“你就是小林姐吧。我是印刷公司的,不好意思啊,路上堵车,堵得跟便秘似的,来晚了、来晚了。下次我再也不开车来了,出门办事说什么也要骑电瓶才方便啊。这是要重新打样的资料吧,我来拿我来拿。”说着一把接过东西,还看了看坐着的小伙子:“这位哥哥,你的衣服和我们的工作服好像啊,不过肯定不是一个牌子的,你这一看就贵多了,哈哈哈。我还要赶回去呢,走了啊小林姐。”说完一阵风似的跑了,留下林清和橙色防风夹克大眼瞪小眼,你是谁?
很快林清就知道了他是谁。坐在会议室里,林清如坐针毡,只想把自己缩成空气幻化成风,老板从发现林清对张长宁胡说八道的那一刻起,就眼刀子不断,断人财路如杀人父母,这般得罪金主的行为,和赤裸裸地断人财路分别也不大了。老板恨不得当场连方案带林清这个人都斩立决,但又不知道金主到底几个意思,只好先眼刀出气。整个会场场面太尴尬,只有橙色防风衣的金主,对,张长宁先生,长宁户外的总经理,一脸淡定地拿着做好的折页翻来覆去地看。有什么好看的啊,你不是看过了么,林清仅剩的一点愧疚也化成了腹诽,这种对自己能力的羞辱,真是,不能忍。
所幸张长宁并没有太为难他们。他在严肃的挑剔了一番(全世界的甲方都这样,嗯,这是例行功课)之后,同意了这个方案,当然,不可避免地修改了文案:“我是个严谨的人,在我们徒步的范围内,是很难见到长尾黄羊、绿孔雀和天行长臂猿的。我不希望给客户虚假宣传,我也不想放大那些小概率事件。你们的设想很美好,但很难实现。”老板卑躬屈膝:“张总你的户外经验,那肯定是我们这些只看《人与自然》的宅女(说着瞪了一眼林清)比不了的。这么权威的观点,千金难买啊。现在这个生态环境,看看植树造林的成果就好了,数几只麻雀,看看灰雁和水鸟,重点是徒步和户外探险嘛。哪有什么保护动物等着给人看啊。”“也不能说没有,只是少。”“对对对,太少太少了。我们向您学习,古人有一字之师,你这就是一言之师。好好学习吧,林清。”林清一顿点头,边点头边想,我不只看《人与自然》,还看bbc。
“我们都是这天地间的远行客。心致远,行更远,这个冬天,加入长宁远足,让每一个有趣的灵魂相遇,和我们一起,心致远,行更远。”
也不是不好,只是,改了的,总觉得不是我要的好。林清感叹完,打开电脑,开始写方案总结,或者说,老板要的,“不再和客户吐槽保证书”。
这要怎么写,没有眼力见是天生的缺陷啊,要怎么靠后天来弥补,怎么遣词造句才显得更,真诚一点呢?好烦,项目奖金也缓解不了的烦。
好想休假啊。
还没来得及酝酿好情绪,林清电话就响了。是妈妈打来的:“清清啊,请假回家一趟吧,你叔叔他,去世了。”
“我们都是这天地间的远行客。心致远,行更远,这个冬天,加入长宁远足,让每一个有趣的灵魂相遇,看长尾黄羊在蒙古高原上奔跑,看绿孔雀在元江河谷南飞,看天行长臂猿在高黎贡山嬉戏,看都市人在野地里撒欢。和我们一起,心致远,行更远。”
林清揉揉眼睛,把稿子发了过去:“亲爱的甲方:根据你方针对上一方案提出的一针见血的批评和卓有见地的建议,我方进行了深入地研究和细致地修改,希望能够契合贵公司的气质,满足贵公司的需要。任何反馈,我都在这里第一时间恭候。你的,文案设计。”作为自己具体负责的第一个项目,这个冬季促销方案和会员折扣计划已经是第三稿了。沟通主题、联系媒体挑版面、找作者选图片买版权,绕来绕去,还是卡在文案上。“长宁远足”这四个字在这半个月里在脑海里反反复复绕来绕去,立意不够新颖啦,文字不够有冲击力啦,掌握不了客户的核心需要啦,退稿啦退稿啦。林清觉得自己以后都不会想报名参加他们的什么活动了。你个小破户外,有什么核心客户核心需要?
两年前刚踏上这一行的林清,摩拳擦掌的昼夜加班琢磨文字,每天照镜子感觉就像在觐见未来的文案女王,客户改动一个字都觉得是对自己文学造诣的侮辱,现在的她只希望赶快过稿,只愿意当个广告公司流水线上的洗脚婢,客户至上嘛,随便你要什么,开心就好。当然,不要把“本月入会,折扣30”这种字眼加在文案里,是她近期的底线。
也不是没有成就感的。某个加班的深夜,林清拖着一身疲惫打车回去,本地电台放着广告“愿你无处安放的冬日黄昏,能够邂逅一顿冒着温暖的火锅,和那个值得和你一起吃火锅的人。”司机边开车边点评,这广告说得还挺有意思啊,开个火锅店跟相亲大会似的。改天带媳妇去吃一顿?林清四舍五入当纯夸奖了,心里乐得不行。这些细碎的肯定和赞美就像海边几块钱一公斤的米粒珍珠,一点一点地收集来,用丝线串成一件毫无用处的珍珠披风,不当吃不当穿,成就文艺女青年的华丽梦想,在暗夜里闪闪发光。
今日份晚餐是例行的面条。一把挂面,下点青菜(这个取决于当天来不来得及逛菜市场),切个番茄,打上鸡蛋,再来点火腿肠,就是一碗美味的三鲜面。吃面刷剧的间隙,再接个老妈的电话:“嗯,嗯,我好着呢,这个月奖金没问题了。你们过得怎么样啊,也挺好的吧,冷不冷啊,降温了没啊?我不冷,衣服很多的。嗯,对,没钱买房呗,要不您老人家赞助点?……喂?”嘟嘟嘟,挂得比兔子还快。家嘛,肯定是要回的。但在回去之前,还是先忍一忍,拼拼看吧。林清看向窗外,一栋栋高楼大厦灯光点点,她想着,是不是有很多人也像她这样,一无所有,一无所长,一身倔强,带着一颗躁动不安的心和一点无处安放的,一顿火锅解决不了的,梦想?
第二天上班,嗯,不出意外地接到了长宁户外的邮件。这点上林清还是很佩服这家公司的老板的,工作效率和工作毅力都很强。嗯,所以人家是老板。当老板会不会有职业倦怠?
“最新的稿件我看了。你的文笔不错,我看到了徜徉野外的惬意和舒适,还有对动物的向往。但可惜这稿子不是我们所需要的,我们主打的不是探索动物,人才是我们的核心,如果看过我们的户外计划,你就会明白这一点(我想你肯定没看)。我希望在恰当的时候,和贵公司坐下来具体沟通一下。长宁户外。”
林清有三怕,见客户应该排在第一。作为一个初出茅庐的,业务不成熟的,没有什么头衔和底气(某种程度上来说,头衔就是底气)的女文案,她实在没什么勇气和金主爸爸拍着胸脯说:“我真的看过很多遍你们的户外计划了!我的方案棒棒哒!”,见面场景大概只能是“好的,对的,是的,您说得都对,就得按您的吩咐改,改到您满意了为止,您慢走,您别摔了,您一切安好,您万福金安!”想想就丧气。
约好的印刷厂小伙子来收打样,漂亮的前台小姐姐又被派去客串模特了,林清只好亲自在门口送。前台的椅子上已经坐着个穿着橙色防风夹克的年轻人,正低头玩手机。林清过去一个大口袋送到他脚边:“今天来这么早,效率不错啊年轻人。”小伙子抬头看看她,似乎有点蒙,说:“对,我比约定的时间来得早了点。”说着顺手捡起从口袋里掉出的宣传折页,翻看起来:“设计得不错啊!”
林清一看小伙子审美不错,大喜说:“还是你有品味,我们都觉得不错啊,只有甲方不觉得。哎,甲方审美不行啊。所以才要折腾你们一遍遍打样啊。”“唔,也许是甲方觉得和他们的理念不够契合呢,毕竟做生意也不是光好看就行了的,卖不出去谁来玩。”林清难得遇到可以理性讨论问题的对象,索性坐下来和小伙子循循善诱:“做生意的终极目的不就是为了更好的打动客户么?你看这个宣传折页,山川水色间,一群志同道合的,志趣高远的伙伴,徒步,攀登,就像这山林间的,长尾黄羊,绿孔雀,天行长臂猿,不,也不是像,就是,怎么说呢?”“天地间的远行客。”小伙子精准地补充了她。
“对对,就是这种感觉,我们不是来探险远足的都市人,我们只是回到这里,像这山间的动物、植物一样,我们都是上苍寄于这天地间的远行客,我们只是回来了而已。徒步,不仅仅是一次大剂量的锻炼,而是我们回到天地间的一种方式。参加这种户外活动,可以说是最低成本的回归,这还不够打动人么?”林清如遇知音,看着小伙子一脸沉思地连连点头,又依依不舍地说:“唉。可惜你不是甲方。要是甲方也点头就好了。”
小伙子欲言又止,旁边的电梯一开,突然传来一声“小林姐”,冒出一个满头大汗的穿着橙色防风衣的男生,对着林清连连点头:“你就是小林姐吧。我是印刷公司的,不好意思啊,路上堵车,堵得跟便秘似的,来晚了、来晚了。下次我再也不开车来了,出门办事说什么也要骑电瓶才方便啊。这是要重新打样的资料吧,我来拿我来拿。”说着一把接过东西,还看了看坐着的小伙子:“这位哥哥,你的衣服和我们的工作服好像啊,不过肯定不是一个牌子的,你这一看就贵多了,哈哈哈。我还要赶回去呢,走了啊小林姐。”说完一阵风似的跑了,留下林清和橙色防风夹克大眼瞪小眼,你是谁?
很快林清就知道了他是谁。坐在会议室里,林清如坐针毡,只想把自己缩成空气幻化成风,老板从发现林清对张长宁胡说八道的那一刻起,就眼刀子不断,断人财路如杀人父母,这般得罪金主的行为,和赤裸裸地断人财路分别也不大了。老板恨不得当场连方案带林清这个人都斩立决,但又不知道金主到底几个意思,只好先眼刀出气。整个会场场面太尴尬,只有橙色防风衣的金主,对,张长宁先生,长宁户外的总经理,一脸淡定地拿着做好的折页翻来覆去地看。有什么好看的啊,你不是看过了么,林清仅剩的一点愧疚也化成了腹诽,这种对自己能力的羞辱,真是,不能忍。
所幸张长宁并没有太为难他们。他在严肃的挑剔了一番(全世界的甲方都这样,嗯,这是例行功课)之后,同意了这个方案,当然,不可避免地修改了文案:“我是个严谨的人,在我们徒步的范围内,是很难见到长尾黄羊、绿孔雀和天行长臂猿的。我不希望给客户虚假宣传,我也不想放大那些小概率事件。你们的设想很美好,但很难实现。”老板卑躬屈膝:“张总你的户外经验,那肯定是我们这些只看《人与自然》的宅女(说着瞪了一眼林清)比不了的。这么权威的观点,千金难买啊。现在这个生态环境,看看植树造林的成果就好了,数几只麻雀,看看灰雁和水鸟,重点是徒步和户外探险嘛。哪有什么保护动物等着给人看啊。”“也不能说没有,只是少。”“对对对,太少太少了。我们向您学习,古人有一字之师,你这就是一言之师。好好学习吧,林清。”林清一顿点头,边点头边想,我不只看《人与自然》,还看bbc。
“我们都是这天地间的远行客。心致远,行更远,这个冬天,加入长宁远足,让每一个有趣的灵魂相遇,和我们一起,心致远,行更远。”
也不是不好,只是,改了的,总觉得不是我要的好。林清感叹完,打开电脑,开始写方案总结,或者说,老板要的,“不再和客户吐槽保证书”。
这要怎么写,没有眼力见是天生的缺陷啊,要怎么靠后天来弥补,怎么遣词造句才显得更,真诚一点呢?好烦,项目奖金也缓解不了的烦。
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